Новое рекламное законодательство 2025 в России вводит новые ограничения для запрещенных социальных платформ. Теперь их нельзя использовать для рекламы товаров, в том числе скрытой, а также отображать логотипы и ссылки на аккаунты.
Реклама в соцсетях для селлеров, таким образом, осложняется, однако селлеры маркетплейсов смогут достаточно безболезненно адаптироваться к изменениям.
Какие изменения в рекламе вступают в силу с 1 сентября 2025 года
Закон о рекламе с 1 сентября 2025 вводит новые правила рекламы в социальных сетях, которые коснутся, прежде всего, действий рекламного характера в запрещенных соцсетях.
Реклама в соцсетях: новые ограничения
С сентября вступает в силу запрет:
- на рекламу в Instagram (соцсеть принадлежит компании Meta, признанной экстремистской в РФ) в том числе от блогеров, скрытую и т.п.;
- на размещение ссылок на запрещенные платформы;
- на продвижение товаров с наличием их логотипов (на самих товаров, упаковке, в фото и видеоматериалах рекламного характера);
- на любые призывы к подписке или другим действиям в запрещенных соцсетях со стороны селлеров.
Продвижение товаров в Instagram (соцсеть принадлежит компании Meta, признанной экстремистской в РФ) по-прежнему остается возможным для иностранной аудитории. Призывы к российской аудитории перейти на другую платформу для возможности совершения покупки или других действий, также запрещены.
Что грозит за нарушение рекламных требований
Несоблюдение требования к рекламе в интернете, согласно Российскому законодательству, карается штрафами для физических и юридических лиц.
Штрафы за нарушение закона о рекламе:
- для физических лиц и самозанятых — от 2 000 до 2 500 рублей;
- для индивидуальных предпринимателей (ИП) — от 4 000 до 20 000 рублей;
- для юридических лиц (компаний) — от 100 000 до 500 000 рублей.
Как новые требования повлияют на продвижение товаров в социальных сетях
Изменения в рекламном законодательстве повлияют на маркетинг для селлеров в социальных сетях, однако для тех, кто работает с внутренней рекламной на маркетплейсах, все же они не столь критичны. Это повод прокачивать карточки товаров, следить за рентабельностью SKU и делать упор на те товары, которые реально работают. Также, в карточке товаров оставлять артикулы на другие позиции бренда, чтобы органически повышать трафик на них и увеличивать чек.
Как адаптировать рекламные кампании под новые правила
Для продвижения товаров в соцсетях по новым правилам можно придерживаться следующих рекомендаций:
- провести адаптацию текущих и запланированных рекламных кампаний: ревизировать и скорректировать их с учетом новых требований;
- нанимать блогеров в штат или закупать съемку контента с товарами вашего бренда для дальнейшей вкладки только в ваш аккаунт;
- использовать новую функцию «репосты» и «stories», чтобы аудитория блогера могла ознакомиться с вашей продукцией;
- проверить товар, упаковку, контент карточек (включая фото и видео) на предмет запрещенных логотипов;
- перенести рекламу товаров в vk и telegram.
Для помощи селлерам — MPFINASSIST, онлайн-сервис, который облегчает работу с внутренней рекламой на маркетплейсах, помогает вести рекламную аналитику и корректировать стратегии продвижения товаров.
Реклама для маркетплейс-селлеров по-прежнему остается доступной, в том числе, внешняя, главное — учесть все нюансы и грамотно спланировать продвижение.