Последние новости ВБ для селлеров

Wildberries обновляет правила, тарифы и инструменты несколько раз в месяц. За всеми изменениями уследить сложно — часть публикуют в кабинете, часть появляется в новостях, а часть теряется в рассылках. В итоге продавец узнаёт о новых комиссиях или требованиях к карточкам постфактум — уже после штрафов или падения прибыли.

Мы собрали изменения на ВБ: последние новости для селлеров за июль–август 2026 года. В подборке — только то, что действительно влияет на работу и деньги: рост комиссий, новые льготы для FBS, изменения в карточках, рекламе и правилах. По каждому изменению — краткая суть, сроки, список действий, чтобы вы знали, что проверять и как изменения могут повлиять на вашу прибыль.

Главное за период: коротко

За июль–август 2026 года площадка внесла изменения в правила ВБ, которые затронули комиссии, логистику, карточки, рекламу и правила работы. Часть из них уже действует, часть вступает в силу с 1 сентября и 1 октября.

Чтобы быстро оценить, как изменения повлияли на прибыльность ваших товаров, можно использовать сервисы финансовой аналитики. Например, Mpfinassist помогает видеть реальную маржинальность по каждому товару с учётом всех комиссий, логистики и возвратов. Это особенно важно сейчас, когда изменилось сразу несколько финансовых условий.

Ниже разбираем все, что изменилось у ВБ, рассказываем последние новости для селлеров по каждому разделу подробно: что изменилось, кого касается и что делать селлеру.

Изменения в тарифах, комиссиях и выплатах

В июле-августе 2026 года Wildberries внёс несколько значимых изменений в финансовые условия работы с продавцами. Часть из них уже действует, часть вступила в силу с 7 августа. Разберём по порядку новые условия ВБ.

Повышение комиссий с 7 июля 2026 года

Что изменилось. С 7 июля комиссия ВБ для селлеров повысилась. Причина — удорожание топлива и рост логистических расходов . В компании подчеркнули, что изменения носят дифференцированный характер: по части категорий тарифы снижены, по ряду остались без изменений.

Конкретные цифры по моделям работы:

Кого касается. Всех продавцов Wildberries в зависимости от модели работы. Наиболее сильно повышение затронуло тех, кто использует площадку как витрину.

Где проверить информацию. В личном кабинете Wildberries в разделе с тарифами, а также в обновлённой оферте маркетплейса.

Новые льготы для FBS-продавцов с 7 августа 2026 года

Что изменилось. Wildberries расширил меры поддержки селлеров, работающих по модели FBS (продажи со склада продавца). Изменения на Wildberries вступили в силу с 7 августа 2026 года.

Изменения:

• Снижение комиссии за быструю отгрузку. Комиссия для продавца по FBS снижается на 5 процентных пунктов за максимально оперативную отгрузку товара.
• Льготная передача товаров через ПВЗ. Для первых 500 товаров в день (ранее — 100) стоимость передачи на обработку через ПВЗ составит 10 рублей за единицу вместо 50 рублей.
• Бесплатная услуга «Выходные дни для склада продавца». Селлеры могут заранее указывать дни, когда склад не работает, система автоматически учитывает этот график при расчёте сроков отгрузки.

Кого касается. Продавцов, работающих по модели FBS.

Что проверить. Убедиться, что изменения применились в кабинете, пересчитать экономику по товарам, которые передаются через ПВЗ (первые 500 единиц в день теперь дешевле), скорректировать логистику с учётом выходных дней склада.

Синхронизация сроков выплат с Ozon

Что изменилось. Wildberries и Ozon по требованию ФАС синхронизировали сроки перечисления средств продавцам за проданные товары, установив предельный период ожидания в 30 календарных дней с момента реализации. Ранее разница в сроках между площадками достигала нескольких недель.

Кого касается. Всех продавцов обеих площадок.

Что проверить продавцу. Ознакомиться с новым графиком выплат в кабинете селлера. Для новых предпринимателей это особенно важно: срок ожидания первых выплат теперь стандартизирован.

Увеличение срока уведомления об изменениях оферты

Что изменилось. Wildberries увеличил срок предварительного уведомления продавцов о наиболее значимых изменениях оферты до 45 дней. Это тоже новое для селлеров ВБ, ранее закреплённых сроков не было. Это касается изменений, связанных с финансовыми условиями работы, размером и порядком расчета комиссий и тарифов, правилами логистики и хранения.

Кого касается. Всех продавцов площадки.

Что проверить продавцу. Теперь у вас есть 45 дней на подготовку к любым значимым финансовым изменениям. Регулярно проверяйте уведомления в кабинете.

Собрали инфографику по изменениям раздела, которую стоит сохранить:

Изменения в логистике, складах и поставках

В августе 2026 года Wildberries анонсировал несколько ключевых изменений в логистической инфраструктуре. Часть из новых условий ВБ — вынужденные меры после атак на склады, часть — стратегическое развитие. Разберём по порядку.

Новая партнёрская программа по открытию хабов

Что изменилось. Wildberries запускает партнёрскую программу по открытию хабов для хранения и обработки товаров. Инициатива стала частью мер поддержки продавцов, пострадавших от атак на логистические объекты.

Владельцы и арендаторы подходящих помещений по всей России могут стать партнерами маркетплейса, открыть хаб и получать вознаграждение за приемку, хранение, сборку и отгрузку товаров с последующей доставкой в сортировочные центры.

Кого касается. Владельцев и арендаторов помещений, которые могут стать партнерами.

Что проверить. Если у вас есть подходящее помещение — изучите условия на сайте.

Как влияет на логистику. Wildberries начинает принимать заявки из всех регионов России, география проекта будет расширяться с учётом интереса партнеров. Это потенциально может ускорить доставку и снизить нагрузку на склады компании.

Перенос части складов в Казахстан и Белоруссию

Что изменилось. Wildberries переносит часть товаров для длительного хранения на склады в Казахстане и Белоруссии из-за регулярных атак на склады в России.

Компания оптимизирует маршруты, перераспределяет товары и предлагает продавцам гибкие модели продаж . В Казахстане строятся склады общей площадью 260 тыс. кв. м, в Белоруссии — 140 тыс. кв. м.

Кого касается. Крупных селлеров, у которых товары на складах маркетплейса обеспечивают 70–80% оборота . Продавцов, чьи товары могут быть перенаправлены на склады в других странах для длительного хранения.

Что проверить продавцу. Не затронуты ли ваши товары изменениями, уточнить сроки и стоимость логистики при работе с зарубежными складами, оценить риски изменения сроков доставки.

Как влияет на работу. Сроки доставки могут вырасти на 1–3 дня, преимущественно для редких категорий товаров. Продавцам могут потребоваться таможенные документы. Крупным поставщикам будет проще перестроиться, чем малому и среднему бизнесу.

Перестройка логистики после атак на склады

Что изменилось. После атак на склады Wildberries перестраивает логистические цепочки. Приём поставок и отгрузка заказов перенесены на другие объекты.

Для продавцов действуют особые условия:

• Поставки на склад «Воршинское» можно отменить или перенаправить на другие склады без пересчета коэффициентов, логистики и хранения.
• Коробочные и поштучные паллетные поставки принимают в Твери, Екатеринбурге.
• Монопаллеты – в Омске, Екатеринбурге и Новосибирске.
• Транзитные поставки можно отменить без штрафов.
• Актуальный список складов можно проверить на сайте ВБ во вкладке «Карта складов».

Для отгрузок по модели FBS открыт новый объект, на СЦ «Владимир: Суходол» действует бесплатная обработка.

Кого касается. Продавцов, чьи поставки были запланированы на пострадавшие склады или проходят через затронутые логистические маршруты.

Что проверить продавцу. Не затронуты ли ваши поставки изменениями, при необходимости перенаправить товары на другие склады, сверить сроки доставки и новые условия приемки.

Расширение логистики через партнёрские ПВЗ

Что изменилось. Wildberries масштабирует приемку поставок по схеме FBS через пункты выдачи заказов. Вскоре товары можно будет привозить не только на собственные склады компании, но и в партнёрские ПВЗ.

Кого касается. Продавцов, работающих по модели FBS (подробнее об изменениях в этой модели — в разделе «Изменения в тарифах, комиссиях и выплатах»).

Что проверить продавцу. Изучить новые возможности по передаче товаров через ПВЗ, оценить, как это может сократить логистические расходы.

Основные изменения собрали в инфографику, которую легко скачать:

Изменения в карточках товаров и контенте

В 2026 году Wildberries подготовил новости для селлеров и ужесточил требования к карточкам товаров по нескольким направлениям — от фотографий до юридической чистоты контента. Часть нововведений уже работает, часть вступает в силу осенью.

Обязательная проверка карточек через государственные реестры с 1 октября 2026 года

Что изменилось. Правительство утвердило правила обязательной проверки карточек товаров на маркетплейсах. С 1 октября 2026 года Wildberries обязан проверять карточки до публикации через 12 государственных информационных систем и реестров.

Под проверку попадают наиболее значимые категории, от которых зависит безопасность и здоровье граждан:

• лекарственные препараты и медицинские изделия;
• биологически активные добавки (БАД) и специализированное питание;
• пестициды и агрохимикаты;
• товары, подлежащие обязательной маркировке средствами идентификации.

Кого касается. Всех продавцов Wildberries, особенно работающих с категориями из списка. Продавцам БАД, лекарств, медизделий, пестицидов и маркируемых товаров особенно нужно подготовиться.

Что проверить продавцу. Убедиться, что все карточки в затронутых категориях содержат корректные данные, которые можно подтвердить через государственные реестры. Для товаров, подлежащих маркировке, — проверить наличие и корректность кодов Data Matrix.

Запрет иностранных слов в карточках

Что изменилось. С 1 марта 2026 года вступил в силу Федеральный закон № 168-ФЗ, запрещающий использование иностранных слов в публичной информации для потребителей . Под угрозой не только тексты в карточках, но и надписи на изображениях, названия разделов, кнопки и даже фильтры.

Wildberries и Ozon ужесточили модерацию: карточки с англицизмами отклоняют, скрывают из поиска, а в некоторых случаях замораживают выплаты.

Что конкретно проверять:

• названия товаров (T-shirt, Sneakers, Hoodie);
• описания (все англицизмы в тексте);
• характеристики (Color, Size, Material, Brand);
• кнопки (Buy now, Add to cart);
• инфографику на фото (Sale, -20%, Best Seller);
• брендовые элементы, если товарный знак не зарегистрирован.

Разрешены только зарегистрированные товарные знаки — их можно оставлять без перевода. Всё остальное должно быть на русском языке или иметь равнозначный перевод.

Кого касается. Всех продавцов. Особенно сложно тем, у кого тысячи карточек товаров и картинок с текстом.

Что проверить продавцу. Провести аудит всех карточек и изображений, заменить англицизмы на русские аналоги или добавить русский перевод.

Новые требования к фото-контенту

Что изменилось. Wildberries официально закрепил требования к фотографиям в карточках:

• Размер строго от 900 × 1200 px, пропорции 3:4 (вертикаль).
• На главном фото товар расположен по центру и занимает 70–80% кадра.
• На фото товара не должно быть маркетинговых надписей — о скидках, акциях, ценах и т.д.
• За маркетинговый текст на фото Wildberries может штрафовать до 25 000 ₽ за каждый факт нарушения.
• При этом описательная инфографика (объём, материал, характеристики, функции) полностью разрешена.

Кого касается. Всех продавцов Wildberries.

Что проверить продавцу. Проверить, есть ли на фото маркетинговые надписи — например, «Хит», «Скидка 20%», «№1», цены и гарантии. Удалить их, если они есть. Убедиться, что фото товара соответствует техническим требованиям по размеру и пропорциям.

Рейтинг качества карточки

Что изменилось. У карточек товара есть рейтинг заполнения . Он показывает, насколько хорошо заполнена карточка: качественные ли фотографии, корректны ли тексты, заполнены ли важные характеристики.

Рейтинг растёт по мере заполнения карточки. Но если вы добавили некачественный контент (например, обрезанные фото или переспамленный ключевыми словами SEO-текст), вы получаете штрафные баллы — и рейтинг падает.

Кого касается. Всех продавцов.

Изменения в рекламе и продвижении

В 2026 году Wildberries расширил рекламные инструменты и изменил условия работы с ними. Ключевые нововведения — оплата за клик стала доступна всем, появились видеоформаты и новые модели атрибуции.

Видеобаннеры на главной странице

Что изменилось. Продавцы получили доступ к видеорекламе на главной странице Wildberries через кабинет WB Media . Ролики — до 15 секунд, показываются в приложении и на сайте. Средний CTR по итогам теста — 0,5%.

Кого касается. Всех продавцов, которые готовы создавать контент.

Что проверить. Оценить, готовы ли вы инвестировать в производство качественных роликов. Для некоторых товаров видеоформат может дать дополнительный трафик.

Промобонусы для малых селлеров

Что изменилось. Wildberries начисляет промобонусы селлерам с небольшими оборотами — они покрывают до 90% расходов на продвижение.

Кого касается. Продавцов с небольшими оборотами.

Что проверить. Зайти в раздел «Мои задания» и проверить, есть ли доступные бонусы. Использовать их для оплаты рекламы.

Новые форматы и упрощение запуска рекламы в RWB Медиа

Что изменилось. В апреле 2026 года RWB Медиа обновила инструменты медийной рекламы:

• Текстово-графические баннеры — создаются из изображения, короткого текста и ссылки.
• Универсальные рекламные кампании — размещение сразу в нескольких разделах из одного интерфейса.
• Прогноз показов — можно оценить результат до старта кампании.
• Расширенный таргетинг — в том числе создание аудитории, похожей на выбранный сегмент.

Кого касается. Всех продавцов, которые используют медийную рекламу.

Что проверить. Новые форматы упрощают запуск медийной рекламы — если раньше вы её не использовали из-за сложности, сейчас стоит попробовать.

Собрали в инфографику коротко, что именно изменилось:

Изменения в правилах, штрафах и качестве сервиса

В июне–августе 2026 года Wildberries внёс несколько изменений в правила работы и штрафную политику. Часть из них связана с подготовкой к закону о платформенной экономике, часть — с операционными корректировками.

Новые основания для приостановки выплат

Что изменилось. С 2 июня 2026 года Wildberries расширил основания для приостановки выплат продавцам . Теперь выплаты могут быть приостановлены, если юрлицо, ИП или самозанятый утрачивает статус либо право на применение налогового режима.

Кроме того, в оферте появился отдельный пункт по программе лояльности: если маркетплейс не может автоматически удержать компенсацию расходов и вознаграждение, продавец обязан оплатить сумму самостоятельно в течение пяти рабочих дней после получения уведомления.

Кого касается. Всех продавцов. Особенно важно для самозанятых — нужно следить за лимитом дохода (2,4 млн рублей).

Что проверить. Проверить актуальность данных о статусе ИП, самозанятого или юрлица в налоговых сервисах. Контролировать удержания по программе лояльности, чтобы избежать приостановки выплат или требований об оплате в ручном порядке.

Ужесточение правил приемки для покупателей

Что изменилось. С августа 2026 года Wildberries ввёл новый регламент обслуживания, который существенно изменил процедуру приёмки заказов для покупателей.

Статус «Заказ получен» теперь считается окончательным юридическим подтверждением передачи товара надлежащего качества. Если клиент заметит дефект после того, как покинет пункт выдачи, возврат средств будет практически невозможен . Осмотр посылок стал обязательным: вскрывать коробки нужно в зоне видеонаблюдения у стойки сотрудника, проверяя сохранность упаковки до подтверждения получения.

Также маркетплейс начал вводить финансовые санкции для покупателей, которые злоупотребляют примеркой и часто возвращают недорогие товары.

Кого касается. Косвенно продавцов — новые правила снижают риск споров по качеству товара, но повышают недовольство покупателей.

Что проверить. Убедиться, что качество упаковки и комплектации товара безупречное. При спорах с покупателями ссылаться на новые правила приемки.

Новые требования по разрешительным документам с 1 сентября 2026 года

Что изменилось. С 1 сентября 2026 года маркетплейсы должны обеспечить техническую возможность размещения ссылок на записи о разрешительных документах в единых реестрах сертификатов и деклараций . Продавцы обязаны предоставлять сведения либо о наличии таких документов, либо о том, что продукция не подлежит обязательной оценке соответствия.

Кого касается. Продавцов товаров, подлежащих обязательной сертификации или декларированию: косметика, одежда, обувь, детские товары, бытовая техника и электроника.

Что проверить. Есть ли на товар все необходимые документы. Если товар не требует сертификации — подготовить отказное письмо аккредитованного органа по сертификации.

Какие изменения сильнее всего влияют на прибыль

Все изменения в таблице ниже напрямую бьют по карману продавца. Их нельзя пропустить и нельзя игнорировать — каждое требует пересчёта экономики.

Изменения на ВБ выходят постоянно: последние новости для селлеров по комиссии, логистике, карточкам и рекламе могут заметно повлиять на прибыль. Рост комиссий на 5–20% делает часть товаров убыточными. Новые требования к контенту скрывают карточки из поиска. А новые рекламные инструменты либо дают трафик, либо съедают бюджет без отдачи.

Чтобы не гадать, как изменения отразились на бизнесе, нужно пересчитывать экономику после каждого значимого обновления. Сервисы финансовой аналитики, такие как Mpfinassist, автоматически собирают данные из кабинета Wildberries и показывают реальную маржинальность по каждому товару — с учётом всех комиссий, логистики, хранения и возвратов. Это помогает быстро оценить влияние изменений и вовремя скорректировать цены, закупки или рекламный бюджет.

Актуальные для селлеров ВБ новости и последние изменения — в следующих подборках. А пока проверьте, какие изменения уже затронули ваш бизнес, и скорректируйте стратегию, пока это не отразилось на прибыли.