Рекламная кампания — это комплекс действий, направленных на продвижение товаров внутри маркетплейсов через платные инструменты. Цель РК — увеличить трафик, показы, клики и продажи, а также удерживать высокие позиции в поиске за счёт стимулирования спроса. Эффективная кампания строится на данных и стратегическом медиапланировании.
Основой управления РК является рекламная аналитика для селлеров, позволяющая оценивать окупаемость и эффективность затрат. С помощью аналитики внутренней рекламы можно отслеживать CTR, стоимость клика, конверсии и влияние кампаний на продажи. Для комплексного понимания площадки используется аналитика рекламы маркетплейсов, показывающая эффективность форматов продвижения. РК обязательно входит в медиаплан, который распределяет бюджеты по периодам и целям. Показатель CTR — ключевой индикатор привлекательности креативов и карточки товара в рекламе. При масштабной работе РК используются в управлении бизнесом на Wildberries, а оптимизация кампаний позволяет значительно повысить оптимизацию продаж на маркетплейсах.
Аналитика и оцифровка продаж
Wildberries
,
Ozon
и
Яндекс Маркет